打造一个品牌非常不容易，而近年来在杭州市场迅速崛起的房地产企业新秀――旅游房产，将苦心经营10多年的品牌进行了更换。9月20日下午，浙江昆仑置业集团在杭州召开新闻发布会，宣布原浙江旅游房产集团正式更名为浙江昆仑置业集团。
旅游房产缘何更名？
对于为何更名，浙江昆仑置业集团总经理蒋传良作了如下解释。通过水印城、红苹果和橡树园的开发，以及击败众多大鳄拍得位于市中心的金松地块，昆仑置业已成为杭州房产市场高知名度的开发商之一。2006年，昆仑置业制定“以长三角区域主要城市、直辖市为重点，以全国大中型城市为拓展方向”的战略方针，同年开始了一系列拿地的举动，而“旅游房产”的公司名称在全国市场拓展遇到工商注册方面的政策限制，已无法满足公司在全国进行房地产开发的需要。
另一方面，也是考虑与其母公司的名称的统一性。昆仑置业隶属于昆仑控股集团，昆仑控股集团是多元化大型现代化企业集团，是浙江省百强企业之一。作为母公司的主营产业，房产公司近几年发展迅速，而原公司名称“旅游房产”与母公司“昆仑控股”之间缺乏相应的呼应关系，在识别和品牌联想上存在较大距离，不利于集团整体品牌塑造，因此更名也成为必然，将“旅游房产”更名为“昆仑置业”，与母公司“昆仑控股”在名称上统一，可以形成鲜明而强有力的整体品牌识别。
2007年，昆仑置业的战略扩张年
从2007年开始，昆仑置业加速了在全国扩张的步伐，在多个主要城市频频拿地。据记者了解，今年4月，昆仑置业在南京市中心拿下一宗包括五星级酒店的城市综合体，加上此前在南京城北储备的一宗宅地，公司在南京的开发量将达到30万平方米。
5月11日，取得了天津大型城市综合体项目――天津世贸广场的开发权，该项目是天津第一高楼；同时，在安徽所取得的一宗市中心的旧城改造项目也已经启动。在年底前，公司将在上海、江苏、浙江、安徽布点，并再进入二至三个城市，完成长三角布点工作。
除了在全国壮大外，昆仑置业还花重金在杭州市场拿地。今年6月25日，经过12轮角逐后，昆仑置业以16.01亿元，成功竞得杭政储出[2007]20号地块原金松洗衣机场地块，备受市场关注。至此，公司已完成开发量达到100多万平方米，在建、拟建的开发量达200多万平方米，2007年预计销售额达30亿元。
昆仑置业会坚持走上市之路
在新闻发布会现场，浙江昆仑置业集团总经理蒋传良还对大家关心的诸多问题给予了回答。在上市的问题上，蒋传良认为，上市对于成长性房地产公司非常重要，目前昆仑置业正在积极地做上市的工作，上市需要走很多路，但公司会坚持走下去。对于具体上市进程，不便透露。
当记者问到，随着昆仑置业在外地扩张的加速，开发重点是否会从杭州本土转向外地？蒋传良肯定地说，开发重心肯定会在杭州。因为昆仑置业是杭州的本土企业，在杭州发育成长，目前在全国的扩张是发展的需要，如果有合适的地块，今年还想在杭州拿地。杭州市区的地块，虽然比较小，但单价比较高，需要消耗的资金非常大。
对于金松地块的开发进度，蒋传良透露，目前，金松地块正在做概念性设计方案，有5家境外设计公司参与竞标，但还没有确定最终设计方案。
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浙江旅游房地产开发有限公司于1993年，由浙江省旅游局和浙江昆仑建设集团股份有限公司(原杭州三箭建筑集团)共同出资成立,为杭城最早成立的房地产开发企业之一，公司于2002年年底进行改制，成为有限责任公司。
1994-2002年之间，成功开发了“阳光地带”社区，“浦江商贸中心”、“浦江江滨新村”、“金方园”、“福泰苑”等楼盘。
2003-2006年期间，取得水印城地块(杭政储出(2003)24号)；取得红苹果地块(杭政储出(2004)73号)；取得昆仑•橡树园地块(杭政储出(2005)51号)。开发了庆春路银座大厦，市中心已交付楼盘绿洲之馨项目。
同时，该公司还被评为中国(杭州)十大城市运营商，2006年度房地产企业全省30强；水印城获得2004年全国人居经典大奖；2006年城市地标楼盘奖项；红苹果获得2006年度最佳创新楼盘。
(责任编辑:Ginger)
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